张磊;谢军;

• 1:中国人民大学
• 2:首都体育学院

摘要(Abstract)：

我国发展冰雪文化有着对内和对外的双重意义,影响深远。2022年北京冬奥会日益临近,如何让更多的人了解冰雪文化、参与冰雪运动、助力北京冬奥是目前面临的问题。从冰雪文化发展的深度和广度来看,仍有一定的上升空间,亟需行之有效的传播策略。研究从"文化传播"的视角出发,将传播学相关理论与历届冬奥会文化传播实践相结合,为北京冬奥背景冰雪文化传播提供思路和启示,并在此基础上提出"历史新活力""赛事新品牌""教育新标杆""传播新举措""协同新方向"及"组织新形式"等多元文化传播策略。

关键词(KeyWords)： 北京冬奥会;冰雪文化;传播策略

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社会科学基金重大委托项目(19GZH045);; 国家重点研发计划“科技冬奥”重点专项(2020YFF0304800)

作者(Authors): 张磊;谢军;

DOI: 10.16063/j.cnki.issn1001-747x.2021.01.008

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